主题是文章的核心，它决定着素材的取舍和文章的思路。作者在立意阶段已经对文本的主题有所谋划，谋篇阶段主要是确定主题的呈现方式。
标题即文章的题目。写作时，是题目拟好后再执笔，还是文章写完再拟题?通常有两种情况：命题式写作，往往是先有题目，在题目的框定中，立意选材，比如有些约稿的学术论文写作，领导布置的总结、报告、讲话稿等等。非命题写作可以是先定题目，也可以写完再拟题，还可以立意与命题同步酝酿，余华的《活着》就属这后一种。
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