2010年4月山东自考市场营销策划(实)真题00184

全国2010年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题(本大题共20小题.每小题1分。共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业市场营销活动的中心是(     )

A.以产品为中心 B.以交换为中心

C.以组织为中心 D.以消费者为中心

2.社会阶层属于影响消费者购买行为的(     )

A.文化因素 B.社会因素

C.心理因素 D.个人因素

3.企业通过在新的区域或国外增加设立商业网点或利用新的销售渠道、加强广告宣传的方式，在新市场扩大现有产品销售的策略是(     )

A.市场渗透 B.产品开发

C.市场开发 D.一体化

4.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是(     )

A.问题类 B.明星类

C.现金牛类 D.瘦狗类

5.下列抽样方法不属于随机抽样的是(     )

A.判断抽样 B.分层抽样

C.等距抽样 D.分群抽样

6.成熟型业务单位属于(     )

A.高机会、低威胁 B.高机会、高威胁

C.低机会、高威胁 D.低机会、低风险

7.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是(     )

A.市场领导者 B.市场挑战者

C.市场跟随者 D.市场不缺者

8.购买者的介人程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于(     )

A.复杂的购买行为 B.减少失调的购买行为