2020年山东自考优秀论文范文：花茶市场销售现状与互联网营销模式探究

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摘 要：近年来，花茶市场需求兴起，销量也在逐年增加。本文在分析花茶市场销售的现状的基础上，归纳了花茶消费群体的类型，进行了花茶产品SWOT分析，并阐述了在互联网+时代下花茶营销的新思路，即打造社群营销模式、自媒体平台营销模式、C2B2C模式、传统电商平台营销模式、线下营销模式等多种模式的协同营销。

关键词：花茶; 营销; 多渠道; 新零售;

前言

茶在我国发展历史悠久，制茶、饮茶、茶文化已传播至今已有几千年历史。茶有健身之功效，茶道又富欣赏和文化内涵。因此，国人有饮茶的传统习惯。据中国茶叶流通协会统计，2018年中国茶叶产量达261.6万吨，茶叶市场销量达191万吨。可见，茶已经成为社会生活中不可或缺的一部分。除此以外，人们越来越追求健康的消费理念，花茶就是茶产品的创新领域，作为追求时尚、养生、美的花茶产品，富有各种疗效，更加温和不刺激，减压养生，更适合做为工作生活日常饮品。